珠玉在前的“小朱配琦”媒企公益联动后，昨晚央视和快手的带货直播再度来袭。这场“没有人祖蓝你下单”的直播banner，策划之妙，存乎一心，再度引发大量购物浪潮。自言不是带货好，而是名字好的欧阳夏丹首度亮相带货直播间，为地道湖北货行销奋力吆喝。身处影像力媒体的央视主播，背后是国家背书和自身影响力经济加持。何况是置身新闻联播这个媒体最大公域流量池的欧阳夏丹，往常只有全国各台联合转播的收视率脑中图景，对于实际观众具象认知，不一定有清晰画像。在线带货，无疑是一次开源蓄水的回音壁，对于长期坐镇主播台、耽于主业的她而言，这轮我为购物狂之嚆矢，对于触达广袤受众、突破场域之别，具有先锋实验之效。央视新闻主播的带货战略打法，着实不同于一般的流量主播，在话术、节奏、玩梗、造梗、用梗方面不无生涩，更多展现出积极稳健清新的语调画风。而他们的磁场力更多在于形象带货。背后的一系列无形、隐形赋能，为其提供想象空间。同时，身为国脸主播，其自身不乏私域流量的依凭。国民认可度、国家信任背书、引流转化复购高……这些均是央视主播进入带货直播的天然势能。总之，公私流量的综合体即是央视主播背后的隐形力量。正如有论者提及，要专事新闻播音的央视主播，和流量主播比拼带货力，那是维鹊有巢，维鸠居之的代俎越庖。站在天安门城楼上看问题的联播主播，此时来到田间地头找感觉，实则是一场新闻策展。通过聚合一场荆楚原产递，搭建湖北本土品牌龙虎榜，来惠及名企线上直销、品牌推广。如此这般因应了协同策展新闻在传受主体交互式的融媒时代的媒介应然。正如域外学者所言：“下一代新闻业必须欢迎并且为更具参与性的公民服务。正是从这个意义上说，新闻不再是讲授，它更多的是一种内容更加丰富的对话。”主流场域惯常宣导示人的央视主播现身试水带货直销，即是标记。因此，央视身为国家媒体旗舰队的带头打样，象征号召远胜于销售数据，也难以成为常态下主播不下班的卖场打call。易言之，这是央视主播具身田野蹲点下的安民告示，类同各地主政者的打卡吃喝。明了如斯，也就不会幻想朱广权、欧阳夏丹等主播信受奉行满屏喊叫的带货语境。
作者：杨竣博 ©️播音中国版权所有（图片除外）转载请授权
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